Diriger son regard sur les signes visuels, les typographies et les objets graphiques aux USA, c’est abandonner un peu d’objectivité à la puissance des mythes charriés inlassablement par ce pays de tous les fantasmes…
De la typographie Western au logo Lucky Strike en passant par le rouge Coca Cola et les soupes Campbell, l’empire des signes américains s’est depuis longtemps emparé de nos inconscients. De fait, on ne sait plus si on aime ces images pour ce qu’elles sont ou pour ce qu’elles projettent sur la parois de la caverne de nos psychés post-modernes.
Dernier artefact de cette colonisation des imaginaires par l’image : les visuels créés par Sheppard Fairey, aka Obey Giant pour la campagne électorale de Barack Obama.
Le président de la première puissance mondiale, avant même d’avoir écrit son histoire, est immédiatement canonisé en icône pop, et construit ainsi un mythe graphique, avant même de l’avoir réellement incarné.
Pour autant les objets graphiques américains forcent l’affection, parce qu’ils érigent en cathédrales de vastes supermarchés faits de souvenirs d’enfance, de réminiscences adolescentes et de songes éveillés pour l’éternité.
Le rêve américain est mort mais son fantôme hante toujours les parkings des motels, les enseignes lumineuses et les canettes de soda….
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